Momcziłowci - hit w Chinach

Momcziłowci - bułgarska wioska, która stała się w Chinach hitem.

Niewielu Europejczyków, a nawet niewielu Bułgarów słyszało o Momcziłowcach, małej wiosce położonej wysoko wśród zboczy Rodopów, w pobliżu granicy z Grecją.

W Chinach Momcziłowci są natomiast niesamowitym hitem i kojarzą się każdemu Chińczykowi z tajemnicą i cudem długowieczności.

A wszystko to za prawą bułgarskiego kwaśnego mleka, za którym Chińczycy po prostu szaleją.

Są dwie rzeczy, o których każdy Chińczyk wie o Bułgarii – o kwaśnym mleku i różach.

Mieszkańcy wioski są już przyzwyczajeni do chińskich turystów. Dzieci biegają dookoła i krzyczą „Ni Hao” (po chińsku „cześć”). Wszędzie znajdują się napisy w języku chińskim, które kierują odwiedzających do gminy, gdzie można wysłuchać prelekcji o cudownych właściwościach bułgarskiego kwaśnego mleka i przyłączyć się do degustacji mleka oraz lokalnego sera.

Wszystko zaczęło się w 2009 roku, kiedy chińska firma Bright Diary poinformowała, że w swoich produktach wykorzystuje zakwas z kwaśnego mleka z bułgarskiej wsi Momcziłowci. Wykorzystując bułgarską bakterię firma opracowała orzeźwiający napój mleczny, który pije się ze słomką.

O pochodzeniu napoju przypomina jego nazwa „Momchiłowci”, a na etykiecie znajduje się bułgarska dziewczyna w stroju ludowym. Jest to najlepiej sprzedający się produkt w Chinach w segmencie mleczarskim. Zdjęcie Bułgarki, a także materiał filmowy z rodopskiej wsi można zobaczyć w reklamach na przystankach autobusowych oraz w telewizji.

Popularność produktu jeszcze bardziej wzrosła po skandalu dotyczącym skażonego mleka w proszku w Chinach, który skłonił wielu konsumentów do korzystania z marek uznawanych za międzynarodowe lub tradycyjne, a zatem bezpieczniejsze.

Slogan reklamowy firmy brzmi: „Cudowny sekret wioski Momchiłowci, w której ludzie żyją długo”.

Jak podaje Bright Diary, Momchiłowci jest znane jako wioska długowiecznych ze względu na dużą liczbę mieszkających tu stulatków. I dodaje „Nasze badania wykazały, że jednym z sekretów tej długowieczności jest lokalne kwaśne mleko”.

Jak głosi reklama: „W tej wiosce kwaśne mleko jest wszędzie, w zupach, deserach, sosach mięsnych".

W 2014 r. w Momcziłowcach była nawet nagrywana chińska wersja programu telewizyjnego „Survivor”. Siedmiu uczestników programu mieszkało u miejscowych rodzin, bez tłumacza, mając do dyspozycji jedynie chińsko-bułgarski słownik. Było to częścią kampanii reklamowej chińskiego napoju mlecznego Momcziłowci, a głównym celem było zapoznanie Chińczyków ze zdrowym stylem życia w Momcziłowcach.

Wioska liczy zaledwie około 1200 mieszkańców, a odwiedza ją rocznie kilka tysięcy turystów, z czego ponad 1000 osób to turyści z Chin, z tendencją wzrostową. Jest to spory wyczyn. Turyści z Chin muszą najpierw wylądować na lotnisku w Europie, stamtąd do Sofii lub Płowdiwu, a potem jechać jeszcze kilka godzin do rodopskiej wsi. Jednak chińscy goście twierdzą, że wycieczka jest tego warta.